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河北快3app投注_腾讯00后研究报告:行业赢得00后青睐,5大关键值得关注

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/11/15

 去年,第一批00后成年,社会惊呼原来00后已经长大。

河北快3app投注商业品牌的目光一路追随着00后,试图从他们的日常表现湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-挖掘出可以同00后建立良好沟通的蛛丝马迹。一年来,交流探讨“zqsg”、“cqy”等00后“黑话”的文章层出不穷。

为了帮助品牌系统性地把握00后群体背后蕴藏的商业潜力和营销机遇,腾讯广告TMI腾讯营销洞察联手腾讯用户研究与体验设计湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-心(CDC),发布了《进取的00后——2019河北快3app投注_腾讯00后研究报告》(以下简称“报告”)。以00后的价值观为基础,深度探究00后群体真实的日常生活与消费主张。

【匹配“三观”,有效沟通】

Get 00后沟通的价值基础

适用行业:全行业

河北快3app投注正如在人际沟通湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-,价值观的一致是建立有效沟通的重要基石。基于与目标用户共同价值观的提炼及输出,将成为品牌赢得大众偏爱与信任的机会点。

不同的时代环境塑造着不同的时代性格。报告显示,00后的价值观强调开放、自我超越、关注社会与成长。00后形成了独属于他们这代人锐意进取且胸怀天下的品性。他们是“我命由我”的践行者,是不畏挑战的新一代。河北快3app投注相比其他代际,在开放多元的环境湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-成长起来的00后,也展现出更为明显的对大自然的关爱和对全人类的关注。

品牌与00后的互动,有赖于对00后价值观的把握。从如下五个机会点做功,可以帮助品牌构建与00后之间积极、健康的交流机制。

【小辈力量,不容小觑】

认清00后的消费影响力

重点行业:房地产、家居装修、汽车

在众多被看作家庭重大消费的领域里,行业常忽略00后的存在,往往认定:既然做出消费决策的是父母、是成年人,那么才刚刚进入青春期的00后,还不是需要努力沟通的人群。

这种“传统观念”亟需打破。00后虽然是家湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-的小辈,但他们已经展现出极大的消费势能。随着年纪增长,他们不仅有了更强的消费力、不断扩张的消费场景,还逐渐在家庭决策湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-展现出越来越重要的影响力。报告显示,48%的00后父母会在家庭日常消费上征询00后的意见,重大家庭决策上也有34%的父母会征询孩子的想法。

那些被行业认定为完全由家长决策的消费类目,如房地产、家居装修、汽车等,除了与家长沟通外,也需要将00后视作重要的沟通对象。行业需重视00后的喜好,积极与00后进行价值联结,并结合他们喜爱的元素与其建立良好的沟通。

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【兴趣话题,引爆嗨点】

掌握与00后沟通的独家秘笈

重点行业:零食饮料、服饰鞋包、美妆护肤、旅游

各类快消品牌早已敏锐地感知到00后的消费潜能。从2018年00后的成年元年开始,商业品牌逐渐向这群“新人类”投去关注的目光。一年来,解读00后专属黑话的文章接连出现。河北快3app投注品牌活学活用,将社交黑话融合在了日常营销活动湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-。

河北快3app投注这一趋势无疑赢得许多00后的关注,但营销人同样需要知道,这些只是打动00后最表层的一步。

77%的00后表示,在购买可以自主选择、自主决定的日常消费时,会乐于为“爱”买单。他们究竟爱什么,才是品牌需要深挖的核心信息。

2019腾讯00后研究报告》显示,与动漫/漫画、升学/学习、游戏等元素相结合的产品,更容易引起00后的关注。在零食饮料、服饰鞋包、美妆护肤、旅游等00后能够自主决定的消费品类以及受家长影响较小的消费品类湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-,品牌可以多多结合00后的兴趣偏好,巧用二次元、游戏IP等对00后具有吸引力的元素,赢得00后的偏爱,抢占商业先机。

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重点行业:教育

市场下沉已变成众多企业的战略共识,如今,第一局的“圈地”已经结束,第二局下沉拉开了序幕。其湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-,教育行业竞争虽尤为激烈,但仍有较大的下沉空间。

根据《2019河北快3app投注_腾讯00后研究报告》,00后家庭的教育付费意愿较高。近半年,有超过50%的00后选择通过学科辅导班、兴趣班来提升学习能力、丰富自己的课余时间;00后学生在线下辅导班的人均花费为5452元,线上为782元。

相比生活在一二线城市的00后,在三四线城市成长的00后参与辅导班与兴趣班的比例较低。但调研发现,三四线城市的00后学生感知到的学习压力,约为一二线城市学生的两倍,他们拥有更强的学习能力提升动机。对于教育行业而言,下沉市场仍有进一步布局与沟通的空间。

与消费品行业相同,00后在辅导班的选择上也有较大的自主权。《报告》显示,00后自身的偏好是家长选择辅导班时最看重的因素。加强与00后学生本身的沟通,也会是教育行业澈峡炖10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-窨偷谋鼐贰

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腾讯广告助力品牌智慧增长

与互联网共同成长起来的00后,相比其他代际,更善于通过游戏、动漫、短视频的方式进行社交。伴随着互联网发展的腾讯,也在过去20余年湖南快乐10基本走势和值_湖南快乐10开奖结果查看_花少钱中大奖-,不断研发针对年轻人的强粘性产品。

如今,腾讯为00后提供了适合他们阅读的资讯平台——QQ看点,拥有海量人气IP的腾讯动漫、腾讯游戏,深受00后喜爱的在线直播平台——全民K歌和企鹅电竞等丰富的00后社交场景。以丰富的IP与产品矩阵助力品牌在线“圈粉”,让更多的00后爱上品牌。

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